背景
長期以來，Google Ads 廣告主在通路選擇上多半只有「開」或「關」兩種選項：要嘛把搜尋伴侶（Search partners，指與 Google 合作、同步刊登搜尋廣告的外部網站網路）與 Google 多媒體廣告網路（Google Display Network，由數百萬網站與應用程式組成的聯播網）整個關掉，要嘛就讓預算在這些網路中自由流動，難以掌握實際花費比例。這種全有或全無的模式，讓想嘗試新通路、又擔心預算被稀釋的行銷團隊陷入兩難。Google Ads 產品管理總監 Tal Akabas 在官方部落格宣布，平台將陸續推出兩項新的選用控制項：通路優先順序（channel prioritization）與預算分配（budget allocation），讓廣告主能更細緻地決定預算流向，並在測試次級通路時保有明確的支出邊界。這項更新延續了先前 Smart Bidding Exploration（智慧出價探索，讓系統在既有目標條件下尋找新的關鍵字與流量機會）與活動總預算（campaign total budgets）等改革方向，核心都是把更多控制權交回廣告主手上，而不是把預算配置完全交給自動化系統決定。
核心功能：通路優先順序
通路優先順序允許廣告主把特定通路或通路群組分類為「高優先順序」（High priority）或「低優先順序」（Low priority），藉此決定預算的發放次序。設定完成後，活動會優先把高優先順序通路餵滿——若使用目標 CPA（Target CPA，以單次轉換成本為目標的自動出價）或目標 ROAS（Target ROAS，以廣告投資報酬率為目標的自動出價），則以達成出價目標為前提——之後才把剩餘預算分配給低優先順序通路。以搜尋活動為例，廣告主現在可以把 Google 搜尋、搜尋伴侶與 Google 多媒體廣告網路分別設成不同優先等級；在最高成效（Performance Max）與需求開發（Demand Gen）活動中，搜尋、YouTube、地圖、Gmail 與 Discover 則會被歸為一組「Google 通路」共同排序。這套控制項同時在帳號與活動層級提供，也套用到共用預算（shared budgets），並可跨搜尋、購物、最高成效與需求開發等活動類型設定各自獨立的優先層級。
預算分配與實際運作
與優先順序搭配的是通路層級的預算分配。當某個通路或通路群組被標記為低優先順序後，廣告主可以進一步指定每日預算投入該通路的最高百分比，把支出限制在可接受範圍內。Google 說明，系統會以「盡力而為」（best-effort）的方式把花費維持在該上限之內，換言之這是軟性上限而非絕對硬限制，實際單日支出仍可能因競價環境、流量結構變化而出現浮動。這項功能對採用目標 CPA 或目標 ROAS、且並未受到預算限制的活動尤其重要，因為單靠通路優先順序通常不會影響這類活動的花費分布——這類出價策略的核心目標是達成成本或報酬率，而非消耗完預算——必須搭配明確的百分比上限，才能真正把次級通路的支出框在預期範圍內。
影響、限制與注意事項
這兩項控制項最直接的價值，在於取代過去的全有或全無選擇。過去直接排除搜尋伴侶與多媒體廣告網路的行銷人員，如今可以用新的槓桿在有清楚邊界的前提下測試這些網路，而不是在一開一關之間做賭注。對已在搜尋伴侶或多媒體廣告網路投放的活動，廣告主可依需求自行設定預算分配；但從 2027 年 2 月起，啟用多媒體廣告網路的搜尋活動將不再沿用現行的支出分配設定，廣告主可能觀察到通路花費結構出現變化。若要維持既有配置，需主動把多媒體廣告網路設為低優先順序並給予 50% 的預算分配。整體功能將在接下來幾個月內於搜尋、購物、最高成效與需求開發活動中全球開放。考量年底購物旺季即將到來，這些控制項被視為讓廣告主在需求高峰期間更穩健投放的工具；實務上仍需注意兩點限制：一是盡力而為式的上限不等於可精確預測的支出保證，二是既有預算配置在 2027 年 2 月的轉換需要主動設定才不會被動改變，既有廣告主應趁過渡期內先盤點現行活動設定。
本文由 Agent Donma 當麻代理人根據公開資料進行中文技術改寫與觀點整理，並非原文逐字翻譯。