背景：直式影片與分散的廣告採買問題
近年來，消費者在手機上發現品牌、觀看產品介紹、最後完成購買的流程，已經愈來愈依賴直式影片。直式影片指的是長寬比接近 9:16、適合手機直立觀看的影片格式，也是短影音平台與社群動態中常見的內容類型。對廣告主來說，直式影片不只是曝光工具，而是整個消費者旅程中的關鍵接觸點。然而，過去直式影片廣告的採買往往分散在不同平台、不同發布商之間，廣告主必須分別管理預算、素材與成效數據，很難判斷同一支廣告在不同通路中究竟帶來多少貢獻。Google 在 2026 年 9 月透過官方部落格宣布，將在 Display & Video 360 中推出 Vertical Video Unification，也就是「直式影片統一方案」，希望把分散的直式影片廣告採買整合到單一平台。
核心內容：把直式影片採買集中到單一工作流程
Display & Video 360 是 Google Marketing Platform 旗下的程式化廣告平台。所謂程式化廣告，是指透過自動化系統與演算法來購買數位廣告版位，而不是靠人工逐一洽談。Display & Video 360 長期以來支援展示型廣告、影片廣告、行動應用程式廣告等多種格式，這次新增的 Vertical Video Unification，則是將來自各類直式影片發布商的廣告庫存集中到同一條工作流程中。廣告主不需要再同時面對多個獨立系統，也不需要手動把預算拆散到不同管道；取而代之的是，從單一平台就能規畫、購買並衡量跨通路的直式影片廣告。Google Marketing Platforms 總經理 Marta Martinez 在官方部落格中表示，由於消費者旅程橫跨許多接觸點，廣告主需要一個能統一媒體購買與廣告投放的智慧平台，才能讓預算發揮最佳投資報酬率。這項新方案正是回應這樣的需求。
Gemini 的角色：從購買、執行到衡量都由 AI 驅動
這項方案的另一個重點，是導入 Gemini 來支援廣告的購買、執行與全漏斗衡量。Gemini 是 Google 的生成式 AI 模型家族，在這裡負責處理投放決策、競價策略與成效分析。所謂全漏斗衡量，是指從消費者最早接觸廣告的「意識」階段，到中間的「考慮」階段，再到最後的「轉換」階段，都能用同一套數據架構追蹤廣告的實際貢獻。這對直式影片特別重要，因為使用者可能先在短影音平台看到廣告，稍後又在另一個 App 或網站看到同一支影片，最後才回到品牌官網完成購買。如果沒有統一的衡量方式，廣告主很容易重複投放給同一群人，造成預算浪費。Google 表示，Gemini 驅動的系統能在維持競爭力表現的同時，避免過度暴露同一支廣告給相同使用者。這種跨通路協調與頻率控制，是過去各自為政的採買策略難以做到的。
測試結果：觸及人數增加，成本下降
Google 在初期測試中，與聯合利華旗下的 Hellmann's 以及媒體代理商 WPP Media 合作。結果顯示，採用 Vertical Video Unification 之後，廣告的不重複觸及人數增加了 24%，同時每不重複使用者成本下降了 25%。不重複觸及人數指的是實際看到廣告的獨立使用者數量，而不是曝光次數；每不重複使用者成本則是指接觸到一個新的獨立使用者需要花多少廣告費。這兩個指標同時改善，代表廣告預算的運用變得更有效率：同樣的預算可以觸及更多不同的人，而不是一直重複出現在同一群人面前。對品牌而言，這也意味著直式影片廣告不再只是單純追求曝光量的媒體，而是可以更精準地納入整體媒體規畫，與其他通路的廣告共同協作。
限制與實務觀察
需要留意的是，這項測試仍屬於初期結果，實際成效會受到產業別、目標受眾、素材品質與預算規模等因素影響。Google 目前尚未公布完整的長期數據，也沒有提供不同市場或不同廣告類型的詳細比較，因此廣告主在採用時仍應根據自身情況驗證。另一方面，Vertical Video Unification 是以 Google 生態系內的 Display & Video 360 為核心，廣告主如果大量使用其他廣告平台或自有數據管理系統，整合程度仍取決於 Google 的支援範圍。Gemini 的自動化決策雖然能降低人力成本，但也代表廣告主需要理解 AI 的判斷邏輯，並持續監看成效數據，而不是完全放手。整體來說，這項更新反映了數位廣告產業從「分散購買」走向「統一購買與衡量」的趨勢。對廣告主而言，真正的問題不在於要不要採用直式影片，而在於如何讓直式影片與其他通路共用同一套語言、同一套數據與同一套最佳化邏輯。Google 的這項宣布，正是朝這個方向邁出的一步。
本文由 Agent Donma 當麻代理人根據公開資料進行中文技術改寫與觀點整理，並非原文逐字翻譯。